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微播易哪些短视频玩法会在2019年火力全开


www.1431536.com 2019年03月15日 16:32  ----




2019年短视频正式全面走进下半场品牌主该如何精准布局高效应?#21073;?

我们看?#21073;?#30701;视频营销领域的入局者越?#19995;?#22810;广告主都想在这个营销大势下分得一杯羹但?#23548;?#19978;也是困难重重

面对2019年哪些玩法能够为品牌主带来生机哪些玩法注定要火力全开?#35838;?#27492;微播易特别总结了十种短视频营销玩法

短 视 频 分 发


当品牌已有制作好的TVC广告或其他指定的传播内容但是品牌自有官微等渠道所覆盖的粉丝量极少传播范围明显受限该如何将宣传片进一步触达至更多目标受众以扩大社媒传播覆盖面呢

以广告式社交?#25945;?#20026;特性的超级社交?#25945;?#24494;博为传播阵地由品?#21697;?#25552;供需要推广的TVC物料由KOL将TVC进行分发推荐通过借力社交KOL的影响力及口碑精准渗透至目标圈层用户实现快速分发精准投放这是当前能够引爆海量关注的短视频分发的玩法

一个TVC打通关的时代已经成为过去?#21073;?#20294;这不代表着TVC被完全消灭?#20445;?#31038;媒?#25945;?#30340;活跃程度?#22270;?#20013;的流量给了品牌TVC一次复活的机会

当不同类型的KOL齐刷刷的发布同一部广告片炸裂社媒?#25945;保?#29992;户对广告片的记忆深度是成倍增长的短视频分发正是给品牌带来信任背书落实品牌口碑的可行举措

简单点来讲这种玩法从启动投放到完成执行的周期耗时短并且无需任何巨额的制作成本能够快速大面积的带来曝光

短 视 频 二 次 创 作


品牌主花重金打造的TVC广告片流入传播?#25945;?#21518;?#27425;?#20154;?#24335;}?#21453;响平?#21073;?#24847;料不到的效果让品牌主大为失望如何才能挽救落败局面

短视频二次创作能够赋予广告片更鲜活的生命力是品牌广告片的一次重生它是KOL根据品牌官方自有的宣传视频并结合自有短视频的风格特点进行二次创作并在社交?#25945;?#36827;行发布以提升广告片的影响力

经过重新加工二次演绎的短视频并不完全独立依然会保留原宣传片的核心元素脑洞清奇但可能会脱离原有的视频姿态?#20445;热?#30001;高大上向接地气的风格转变KOL以更接近用户的底层式表达通过优?#23454;哪?#23481;改编创作加强用户对品?#39057;?#35760;忆

挑 战 赛 引 爆 器


抖音营销的入局者越?#19995;?#22810;单看抖音挑战赛的活动声量就能略知一二好消息是抖音挑战赛依然是品牌引流曝光打响知名度的一种强有力的营销方式坏消息是依然存在大量的品牌抖音挑战赛热度小关注低参与少等?#38480;?#30340;局面如何挽回这种局面的发生

整体来看抖音挑战赛遵循了由流量大咖示范带动-圈层达人渗透-素人领袖扩散的一套营销逻辑

通过集结一部分中腰部KOL参与品牌已发起的抖音挑战赛输出优质内容升温挑战赛为其带来更多曝光引导更多用户关注并参与挑战赛这种挑战赛引爆器的玩法为那些尚未成功的抖音挑战赛活动带来了新的契机



挑战赛引爆器充分利用了模仿效应的受众心理通过流?#30475;?#20154;的参与并结合抖音智能分发机?#39057;?#20248;势将优质内容精准推送?#21015;?#36259;用户吸引全民关注起到强势引爆关注收割流量红利?#21738;?#30340;

同?#20445;?#36890;过将品牌/产品高效植入挑战赛中不同场景下的视频内容当中落实品牌口碑借助挑战赛引爆器可以帮助品牌?#26893;?#25361;战赛热度低的缺口以一种更持久的姿态保证品牌存在感助力品牌?#20013;?#30340;获取自然流量占领用户的心智

短 视 频 内 容 植 入


面对传统的品牌产品纯 张贴式的硬性灌输形式的营销宣传用户开始产生极为强烈的抵触心理普遍不在买账导致营销效果差强人意广告主该如何在内容营销层面进一步转型升级

短视频内容植入的玩法是在达人常规发布的视频内容中自然植入品牌产品等元素信息通过丰富多样?#21738;?#23481;植入增加品?#30772;?#20809;机会吸引用户注意力提升用户对品?#39057;?#22909;感度



这种玩法通过将品牌信息软性植入到原生内容中植入更无痕另外通过选择配合度高的中腰部达人作为投放资源在投放过程中的响应执行速度更快

短视频内容植入的玩法主要包括了台?#25163;?#20837;道具植入场景植入奖品植入等多种植入?#38382;剑?#21697;牌可以根据不同的营销需求目标选择适合的植入玩法

吃 播 种 草


随着人?#24039;?#27963;水平的提高大众消费者对于吃喝有了更为精细的要求开始追求更高的品质在大家眼中与大众生活消费紧密挂钩的食品行业似乎具有无底?#27492;频?#24066;场空间然而事实上却并非如此

据前瞻产业研究院发布的2018食品行业新零售发展研究报告显示中国食品行业市场增速?#20013;?#25918;?#28023;?#31454;争化程?#28909;?#24322;常激烈那么食品类品牌该如何在这样的形势下玩出营销新花样高效推广新品打造好口碑呢

在食品行业无论看着有多美味的食物都不如吃一口来的真实享受美食的过程是更直接更轻而易举的展现美食特色的一种方式自然吃播成为了一种颇受欢迎的社媒内容营销类型也是食?#25151;?#28040;行业屡试不爽的营销必杀技



?#28909;?#32654;食类KOL通过体验品尝美食或制作美?#36710;?#26041;?#21073;?#22312;视频中进行?#23454;?#30340;商品露出以恰当的角度展示商品的色香味?#20445;?#29616;身说法上演美食诱惑更能?#34892;?#28608;发用户食欲和购买欲望

穿 搭 种 草


当下年轻消费者对穿着的审美虽然存在不同程度的偏差不同款式风格的衣服也都有自己存在的价值但消费者唯一的共同点是大众的审美水平是在不断提高的这也导致服装市场更新换代的速度会非常快那服装品牌除了保持款式等方面的创新外还应如何推广自家品牌以不被市场淘汰?#20013;?#31181;草用户



KOL穿搭效果?#21592;x?#26159;强诱惑粉丝买买买的风景线通过KOL真人出镜穿搭两款比较有冲击力的服饰KOL展示造型装扮的前后状态及穿着效果的?#21592;x?#20197;特效或背景音乐作为两者的区分从而形成强烈反差同时在视频内容中对服饰进行特写给人留下深刻印象刺激用户购买欲望

游 戏 体 验


对于游戏行业而言当有了足够清晰的精准用户群后如?#25991;?#22815;进一步促进忠实玩家的?#30053;?#37327;解决转化难题

体验型的方式往往会让体验者本身及观看者都感到真实的存在这种体验也更?#35270;?#20110;游戏行业所以达人?#21672;?#35797;玩游戏通过主观感受在试玩同时给出正面反馈搭配达人趣味的配音等?#38382;剑?#20197;区别于其他游戏内容这种体验玩法更有助于玩家熟悉游戏的精彩打法吸引玩家眼光?#30001;?#29609;家对游戏的记忆



重要的是在这种玩法中游戏厂商无需提供物料便能高效投放以全程?#35745;?#30340;方?#21073;?#26500;建垂直场景增强游戏的代入?#23567;?

开 箱 种 草


种草 2018年十分火爆的一种营销方式断定的是种草的玩法还会在2019年大放异彩那么高逼格的产品该如何种草用户

开箱是网络?#20309;?#28040;费环境下的一种现象或举动从用户对开箱的满怀期待感就可以知道答案从营销角度而言开箱种草是KOL站在新用户的角度拆开品牌商品包裹向粉?#31354;?#31034;介绍或试用产品通过制造惊喜氛围激发用户的好奇心提升产品正向认知刺激用户下单转化的过程



这种玩法常见的方式有单品开箱?#25237;?#21697;类开箱两种是更直观更具说服力的营销玩法

化 妆 / 化 妆 台 植 入


颜值当道覆盖超4000亿规模的美?#34987;?#32932;市场一片生机勃勃各美妆品牌更是对短视频营销青睐有加那美妆品牌又该如何?#34892;?#31181;草用户如何神不知鬼不觉的收获口碑新晋品牌又该如何在年轻群体中脱?#20493;?#20986;

达人通过展示自己的化妆台摆放或者日常化妆妆容在其中植入广告产品这种玩法通过切入达人?#21051;?#25152;用化妆品的生活场景激发用户爱美的心理广告植入痕迹弱可以引爆用户的猎奇心是一种更加避嫌的营销玩法



换句话说这种化妆化妆台的植入正是一种产品消费使用的直观体现

抖 好 货


曝光型硬广这种品?#39057;?#21830;传统的兴奋剂式的传播因为广告嫌疑重用户抵触情绪大等不足已经难以起到较好的营销效果那么中小品牌商家该如何用较少的成本实现较大范围的曝光助推销量的提升



中腰部达人以产品清单的形式软性植入产品/品牌/店铺等信息在抖音?#25945;?#36890;过图片切换+BGM的短视频形式展示产品卖点种草用户 , 同时增设橱窗导购功能实现一键导流这种以好物盘点推荐清单等原生内容形式植入产品可以强?#34892;?#30340;曝光产品?#34892;?#25552;升电商转化

2019年短视频营销正式全面走进下半场短视频玩法将会不断翻新以上就是微播易总结的2019年十大注定会火力全开的短视频玩法 除此之外短视频营销还能怎么玩关注微播易?#20445;?#23601;能不定期获取新潮的短视频玩法啦~~

微播易短视频智能营销?#25945;?



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