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火星文化2月KOL新锐纵览抖音垂直赛道新人辈出快手追忆青春笑料满屏


www.1431536.com 2019年03月13日 17:16  ----


2月春节我们迎来了一个较长时间的假期大家赋闲在家娱乐生活自然也丰富了不少与此同?#20445;?#20197;这个?#26143;?#21551;后的时间为节点短视频?#25945;?#21448;有一波新鲜血液注入他们?#26377;?#20102;上一年的趋势特点又结合年后开春的热烈氛围凭借新颖的切入点扎实的内容火速席卷全?#25945;?/strong>

火星营销研究院根据卡思数据对抖音快手两大?#25945;?9年2月的Top10新锐红人进行了统计和分析以此帮助大家掌?#25484;教?#32418;人一手动态把控时下内容流?#26143;?#21183;和规律

抖音2月新锐榜TOP10



数据?#19995;?#21345;思商业智能分析系统


垂直赛道KOL爆款不断生活精致化导向明显


定位于垂直细分赛道的技能型红人屡出爆款蹿红大势已然清晰继18年Q4季度?#32943;?#30340;旅行向红人itsRae游戏向红人AG超玩会梦泪知识?#30772;?#21521;蓝V企业号喜马拉雅之后本月度其他细分赛道的技能型KOL也?#20013;?#20882;出

Top10中KOL的类?#22270;?#20046;没有重复分布在不同的垂直类目如美妆美?#22330;?#23478;装摄影调酒侦探但他们都有一个瞩目的趋势那就是越发关注生活从而教导观众?#38505;?#20307;会生活百味

名侦探小宇在生活的方方面面关爱自己生命安全

麻辣德子每天一个下饭菜填饱自己的胃很重要

李佳琦Austinoh my god原来我?#20004;?#21333;身的原因就是差这支口红

设计帮帮忙用家装中的小细节提高生活满意度

韩长江JACKY三个技巧让你自己在家中拍封面

中式调酒师小猫什么?#31168;?#24847;可能就是躺在家中微醺的感觉



从此次的榜单中可以看出虽?#25945;?#22823;势仍以搞笑段子为主但泛娱乐类新人后续跃出乏力稍显势微呈青黄不接的局面而定位于垂直领域的技能型KOL却因独特的个人魅力简单易学的干货型知识点输出而备受青睐

在另一个侧面抖音用户多集中在一二线城市30岁以下占比90%整体更新?#20445;?#23545;待生活的态度也更积极使得这个趋势在抖音?#25945;?#23637;现的越发明显因此他们对精致生活的向往和追求也在短视频KOL的甄选?#38505;读?#20986;来

那么大家猜一猜接下来还会有什么细分领域崛起呢

夏天马上就到了再不健身腰上的十斤肉怕是遮不住了吧修身养性间做个精致生活的花艺美少女也不错哦还是在休闲时间都不忘充实自己研习下职?#23548;?#33021;办公软件呢接下来的几个月我们一起见分晓吧

大咖入驻掀波?#21073;?#26126;星效应实显著


本月新锐TOP1为国民度极高的演员潘长江潘?#40092;?#20170;年1月底正式入驻抖音借助抖音与春晚合作的契机在抖音?#25945;?#21047;了一波春节情怀一月间粉丝暴涨1176万与其他明星账号不同潘?#40092;?#30340;内容多为自娱自?#20013;ͣ?#27809;有生硬的剧本情节和刻意植入像极了父母长辈的生活日常会完全出于好奇贴?#21483;?#26524;而产出视频亲切有趣一支视频更是点赞超1425万

而靠段子发家的才华型创作歌手薛之谦进驻抖音不过半月视频条条爆款集均点赞337万集均评论16.6万集均分享6.5万互动数据远超一众明星账号其相关话题#薛之谦?#25112;?#25238;音更是抢占抖音?#20154;?#27036;第一

快手2月新锐榜TOP10



数据?#19995;?#21345;思商业智能分析系统


校园题材霸屏?#25945;?#26032;人辈出


2月快手?#25945;肯?#20986;一大批主打校园搞笑段子剧的KOL月度新锐Top10中就有5位?#30452;?#20026;?#32440;?#26412;人可爱的朋哥哥文杰本人麦阳吗和张?#40092;?#26469;了这5位虽选题场景相同都是在教?#39029;?#26223;穿着校服展开人物关系但却有着鲜明的个人特色

立志要当学校最坏学生的?#32440;?#26412;人每次都歪打正着得到?#40092;?#34920;扬让人忍不住想当年自己在学校调皮捣蛋时怎么没有这?#26149;?#30340;运气

可爱的朋哥哥和麦阳吗的视频主要展现?#40092;?#21644;学生间的?#20998;?#26007;勇以师生人物角度切入却不侧重展?#20013;?#22253;生活独具一格

文杰本人从猜歌到?#27597;?#23558;熟悉的歌曲带入直白中文音译独具音乐属性

张?#40092;?#26469;了则?#36771;?#36426;径以一名怀着满腔热血的?#40092;?#20026;主视角但依然逃脱不了被学生压?#39057;?#21629;运

青春校园题材的短视频与电影的青春怀旧类?#25512;?#19981;同少了些泪与痛多了些滑稽荒诞少了些沉重多了些释然这种方式往往先以青春的情怀抓人眼球再用反转的魅力留住观众不单单是披着怀旧的皮囊

而在本次的TOP10中与以往快手大号霸榜的情况不同2月有多位名副其实的新锐红人现身除去上面提到的5位校园题材段子手还有如游戏类KOL浪白等

浪白每天下午5点开始直播一直?#20013;?#21040;吃鸡成功为止而短视频内容也频繁更新这就让直播与短视频可以相互导流相辅相成他的短视频内容大多为对直播时遇到的奇葩操作和魔鬼走位的亮点剪辑内容精炼可短时间内拉拢聚集粉丝而直播则完全展示个人魅力及游戏操作以此巩固人气

茶水小妹在此提醒驻守快?#20013;?#38160;榜?#19995;?#31881;最快的红人往往都是已经有足量用户规模用户也相对熟悉的头部肩部红人2月的新锐红人榜单里有全新的陌生面孔出现也给了内容创作者们以想象和空间虽不能完全预测快手对于潜力红人存在流量倾?#20445;?#20294;毫无疑问在快手上凭借精细化内容出品和直播联动仍有机会通过内容而非在大主播直播间秒榜或加入公会等形式C位出道

内容创作者或许将迎来快手内容创作和粉丝增量的第二春?#20445;?/strong>


KOL内容营销启示


抖音?#25945;?#20869;容?#20013;?#22810;元化发展涉及到的细分领域也越?#19995;较?#33268;精准能够让用户更明确的锁定想要的内容而快手则一如既往的专一不管是粉丝对账号的?#39029;϶然?#26159;?#25945;?#21463;众的兴趣取向都会保持高度的一致

所以在抖音做内容力求有风格有调性独一无二以?#24310;?#32780;出于广告主而言对于KOL的选择和使用也不要拘泥于想象宜尊重KOL让其结合其风格做其粉?#32943;?#29233;的内容如小米手机发起的#百万寻找战斗天使#的挑战中就通过卡思商业版甄选了多个细分垂类拥有着不同技能优?#39057;KOL众包创意如美妆类健身类?#19997;评?#36798;人均有应?#21073;?

而快手做内容则重氛围重大势只有审时度?#21697;?#33021;把握机会茶水小妹也提醒品牌主们近期快手上扑面而来的青春校园风?#20445;?#23450;位于青春校园人群的品牌们不妨借势走一波



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