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年度美妆行业报告:是谁超越了李佳琦登上“带货榜”第一名?


www.1431536.com 2019年03月12日 09:37   ----


春暖花开,风和日丽,
佳节已至,喜气洋洋。
对于每一个“颜值越高,责任越大”的小仙女来说,
?#20540;?#20102;一年一度的“囤货季”——女神节。

作为标榜理智消费、带脑拔草的我们,
在面对琳琅满目的网红美妆产品
和各显神通的带货KOL?#20445;?
怎样才能快速get潮流趋势,
?#19994;?#26368;适合自己的美妆好物呢?


  阿里文娱智能营销?#25945;?#21457;布美妆行业数据报告,依托阿里集团大数据趋势洞察及决策分析?#25945;ā?#29301;?#29301;?#28145;度洞察美妆用户,分析兴趣偏好及相关行为信息,细数流行趋势及网红产品,为你探索行业风向标。 一起来盘!



美妆市场?#20013;?#21319;温,
你贡献了多少购买力?




  近两年,“颜?#23548;?#27491;义”受到了越来越多年轻人的认可和追捧,在变美变自信的道路上,所有宝宝们都在摸索中前行。从知道自己是“暖皮”还是“冷皮?#20445;?#21040;大牌口红的“平价替代?#20445;?#20276;随着美丽度提升的,必定是经验储备和关注指数。

  报告数据显示,自2017年5月至今,移动互联网用户对美妆产品的关注度稳定增长,仅2018年“双十一”的数据便已经同比增长近3倍。由此可见,18年天猫“双十一”2135亿元的整日成交额中美妆?#20219;?#22320;?#23395;?#19968;席之地,作为马云爸爸背后的女人/男人,不打扮的美美的怎么行?

护肤靠面膜、妆容拼口红
两大王?#39057;?#20301;难以撼动




  护肤届有这么一句真言:铁打的水乳,流水的面膜。面膜作为整个护肤过程中消耗?#39318;?#39640;,单价最低的单品,受到了无与?#22918;?#30340;关注和宠爱。与以往不同的是,用户对于面膜的功效已经不仅仅停留在“保湿”和“美白”了,摇身一变研究员,研究配方、检索关键成分成为新流行。除此之外,随着护肤理论的不断升级,“防晒”的地位逐年攀升,爬到了“一人之下万人之上”的位置。春天已然到来,选一款适合自己的防晒产品,才是女神节对自己宠爱的第一?#21073;?

  那第二步呢??#27604;?#26159;再买一支口红了!在各大美妆测评?#25945;?#24555;速发展的今天,口红在彩妆中的地位更加不可撼动,只是掌握各大品?#39057;?#26029;货色号怎么够?他们?#24180;?#31216;、色系、质?#23567;?#24178;湿、替代色、显色度、持久度……也被列入了化妆课必考项目。

  同时在榜单中可看?#21073;?#20197;隔离和粉底为首的底妆类化妆品在排名中?#23395;?#20102;近一半,未来对于直男来说,比区别女朋友口红色更困难的挑?#21073;?#24212;该是搞清楚隔离、粉底、妆前乳、气垫、遮瑕、BB霜……这些的用途及各自功效了吧。

90后为美妆主力军
更注重散发自己的独特香气




  数据显示,在整体的美妆关注度和消费能力来看,90后当之无愧地夺下了第一的位置,占比58%,超过了其他年龄段人群的总和。有趣的是,每个年龄段对美妆产品类别的关注倾向。

  第一批刚到19岁的00后,从让自己变美的彩妆开始起?#21073;?#32780;马上要迈入了30大关、经济基础逐渐丰厚的90后,保持了自己的妆容风格之后,对香氛的关注度更胜一筹。而80后,莫非是受到了发际线上?#39057;?#22256;扰?对美发产品?#24230;?#20102;更多的时间和金钱。这一数据维度不难看出,对于品牌主来说,不同年龄的顾客已经难以“一网打尽”了,?#19994;?#20182;们的核心诉求,细分领域逐个击破才是捕获人心的基础。

Follow这些大鱼号时尚博主
你就是朋友圈带货王!




  想了解当下最火的美妆话题和美妆博主,看这份报告就够了。话题形式千变万变,离不开口红、发型、护肤三大宗旨。而李佳琦这个名字,也随着一句“Oh my god!太?#27599;?#20102;!买它!?#34987;?#25104;了一个IP。那些还不知道他是谁的童鞋,敲黑板!快去补课,这是必考点!

  如果还在发愁不知道如何提高自己的“颜值力?#20445;?#36825;份“大鱼号时尚博主关注排行榜”就是你的秘籍宝典,作为阿里大文娱旗下内容创作?#25945;ǎ?#22823;鱼号排行榜上的每一位博主,都是一本行业教科书,渠道千万条,大鱼第一条,种草?#36824;?#33539;,仙女两行泪。

  从大鱼号时尚博主榜单和最热关键词中我们可以看?#21073;?#32654;妆已经不再单指传统意义上的护肤、化妆了,而加入了“造型”的维度。“颜值力”已经成为了集日常保养、基础护肤、精致妆容、发型设计、时装搭配、气质提升……系列指数综合而成的一种能力。于是更多的时候,我们从这些大鱼号时尚博主身上学到的,不仅仅是技巧、手法、产品、流行趋势,更多的是对自身的了解和认可,对风格的摸索和挖掘,对美的热爱和辨别。

最近到?#36164;?#20040;火
跟着榜单拔草总没错!




  明星名人一直是美妆产品中强大势力,带货能力不容小觑,无论是代言品牌还是安利产品,?#23395;?#26377;着强大的说服力和影响力。而在美妆产品带货前三甲中,竟然?#32972;?#20102;一匹与众不同的“黑马”——故宫。这个已满600岁的“带货王?#20445;?#22312;2018年12月上新了几款简约大气的中国风口红,仙鹤、螺钿、海水?#39057;?#28385;满中国元素的设计,将名副其实的“故宫”推上了带货王的宝座。

  伴随着网红经济的发展浪?#20445;?#36234;来越多的品牌和产品出现在买?#19994;?#36141;物车。有趣的是,在护肤产品榜单和彩妆产品榜单各自的?#25300;?#21517;中,除了M·A·C口红和OLAY小白瓶之外,都不是大众品?#39057;?#21270;妆品,在国内几乎也没有专柜。

  一方面,这个现象表明了在美妆届依然秉承着“好酒不怕巷子深”的真理,只要是好物,?#31449;?#20250;被发现。另一方面也?#20174;?#20986;,随着网红们愈发深入地剖析和研究,粉丝们也对产品的成分和功效更加的“了如指掌”。普通的“甘油”和“水杨酸”已经难不?#39038;?#20204;,是否含有寡肽液、玻尿酸、胶原蛋白、维生素e、无患子…才是最终剁手的参考。在买?#19994;男?#20013;,真正好用才是硬道理,英雄不?#39135;?#22788;,口碑决定成败。

小鲜肉领航
不逊色女性的美妆需求




  随着“小鲜肉”文化及偶像练习生文化的流行,?#34892;?#23545;于美妆的理念已经逐渐形成,开始追求外在美的提升,促进“颜值经济”市场规模的愈发强大。数据调查显示,男生在整个美妆用户的比例中高达20%。也就是说,?#35838;?#20010;护肤品买家中,就可能有一个?#34892;?#30340;身影。

  ?#36824;行?#23545;于护肤品的认知和追求可没有仙女们那么?#19995;印?#23545;于他们来说,洗面奶+面膜就已经满足护肤的基本诉求,分别占比54.6%及32.1%。而在彩妆上,近一半的?#34892;?#37117;在关注口红,看来之前的“色号大?#20339;欏?#24050;经足以让他们了解女朋友的选择和需求。



  同?#20445;?#20174;城市分布不难看出,因二三线城市的生活压力较小、人数基础较大,?#34892;?#23545;于美妆的关注呈现出两极分化的现象,一线城市数据仅排第三名。

  ?#34892;?#32654;妆品牌排行中,除了耳熟能详到大众品牌之外,不乏新崛起的?#34892;?#19987;用品牌。而市面上的化妆品公司也逐渐开发生产男士专用系列。未来,男士理容将成为一个新兴的蓝海市场,趋向精细化、专业化和高端化。

  除此之外,报告还揭晓了护肤、彩妆、美发三大类别下的品牌排行榜以及其它美妆行业核心数据。总体来说,随着90后和00后的发力,美妆行业热度?#20013;?#21319;温?#20445;?#20851;注维度更加广泛、消费者的人群分类也趋于完善。对于他们而言,网红、博主、时尚大号是种草的主要?#19995;矗?#32780;拔草时也呈现出专业、细致、强目的性的特点。

  在这样一个市场规模大、消费者细分特征明显并诉求清晰的美妆行业大环境下,作为品牌主更应该掌握核心数据,实现精?#21363;?#36798;,通过阿里文娱智能营销?#25945;?#25972;合的阿里多端数据及服务能力,打造从核心人群、行业人群、潜在人群全方位覆盖的品牌营销方案,实现真正的品牌影响力!

  想要了解详细美妆趋势及解读,尽在《美妆行业数据报告》完整版,每个数据都有灵魂哦,阿里文娱智能营销?#25945;?#24110;你们到这里。





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