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网络文学社交常态化 阅文集团Z世代直击法门奏效


www.1431536.com 2019年01月25日 14:23  ----


小猪佩奇一波走心营销不知预定了多少中年人的电影票如何正确把脉用户心理一直都是营销界的难题近期数字阅读行业大佬阅文集团联合旗下QQ阅读起点读书红袖读书推出“首席粉?#31354;?#32856;季”活动生动地演绎了什么叫做瞄准“Z世代”用户玩转互动社交

1月15日“阅文集团2019首席粉?#31354;?#32856;季”活动在旗下多个?#25945;?#19978;线阅文集团此次招聘?#37096;?#35774;两大“新兴”职位——“首席催更官Chief CuiGeng Guan简称CCG”“首席金句官Chief JinJu Guan简称CJJ”应聘首席催更官靠的是?#35805;?#38646;八种“催更”神句花式督促作家“上新”应聘首席金句官则是考验对网络文学作品的熟悉程度毕竟没有“熟读网文三千篇”的深厚功底怎么能从书海中发掘出那些能够机智应对生活窘境的金句此次活动不仅展现了年轻人独有的?#19995;?#21147;在其脑洞大开的过程中网络文学的延展性和社交性也再次得到强化


左1阅文集团首席催更官CCG招聘海报

右1阅文集团首席金句官CJJ招聘海报


集结“同好”Z世代

经过20年的发展网络文学慢慢融入主流并且被社会所承认并逐渐吸引了以互联网原住民“Z世代”为主的庞大阅读群体Z世代是?#31361;?#32852;网共同成长起来的一代人热衷于线上阅读手机游戏动漫弹幕等“宅”文化的他们对于互联网内容带来的精神享受有着天然的偏好这也意味着他们是高潜力高能量高粘性的用户同?#20445;Z世代又是兴趣内容驱动社交的一代人追求“同好”是他们?#24605;?#20132;往的重要考量

此次阅文集团推出这样一次粉丝互动活动就是为了吸引更多年轻用户积极参与让他们觉得好玩想玩活动的招聘海报在这些Z世代的网文读者看来更像是同好人群的集结令毕竟只有真情实感追过网文的人才会懂催更的爱恨交加才会明?#36164;?#20040;叫做“寄刀片”也只有看过斗破苍穹的人才会知道面对亲戚?#33322;?#26102;关于工资存款问题的围攻用“三十年河东三十年?#28216;?#33707;欺少年穷”来应对的巧妙之处


图阅文集团首席催更官CCG候选人投稿



图阅文集团首席金句官CJJ候选人投稿


这些在外界看?#27492;?#20046;?#34892;?#26080;厘头的表达却都是属于网络文学读者之间的默契看到别人在招聘榜上写下的宣言便知道彼此都是网文人正是这种无须确认眼神就知道是一类人的气场使?#20040;?#27425;招聘活动愈演愈烈

“同好”之间也更容易引发情感间的共鸣而这种共鸣又会反过来强化用户对?#25945;?#23545;作品的?#39029;?#24230;集体催更集体抛金句其实都是网文粉丝群体间集体?#19988;?#30340;?#19995;?#36807;程粉丝共有的集体?#19988;?#23558;会衍生出“文化血缘”这种归属感与认同感一方面会强化粉丝群体的向心力同时也会像漩涡一样吸引更多的路人转粉这也就是网文独特的魅力所在

社交式阅读助力网文破“圈”

如今网络文学早已不再局限于你写我读的单一阅读层面社交式阅读越发普遍读者在追文的过程中越?#19995;?#28909;衷于自我表达朋友间互相推荐好文阅读过程中抒发自己的态度吐槽互动?#23478;?#32463;成为当代网文读者的“基本素养”有“弹幕式评论”之?#39057;?ldquo;本章说“功能的风靡就是社交式阅读席卷网文圈的一大力证 “2018年度IP王”大王饶命读者评论的字数加起来近乎于该书总字数的5倍成为网文圈史上首部拥有超150万条弹幕式评论的“神作”同?#20445;?0万+评论互动也已经开始成为人气书的标配热门作品我有一座恐怖屋大医凌然全球高武等等皆是如此

阅文集团此次粉?#31354;?#32856;活动其实也是对读者内心表达欲的一次有效调动当读者在以应聘宣言的形式表达自己对作品的看法对作者的情感?#20445;?#20854;实也是在建立起属于网文圈的“社区文化”当创作与阅读之间的边界被打?#39057;?#26102;候读者与读者之间读者与作者之间的情感关联也在逐步被构建这样的文化氛围不仅是对圈内人身份自我认同的一次强化更是一次?#38405;?#32780;外的辐射当读者们花式的表达勾起圈外人的好奇心求知欲?#20445;?#20415;是网文又一次破圈的开始

能够实现这样的多元裂变效应与阅文集团?#25945;?#19978;年轻用户丰富的?#19995;?#21147;密不可分数据显示阅文集团?#25945;?0%用户年龄在30岁以下且仍趋于年轻化年轻用户群体自带网感以独特方式对阅文集团?#25945;?#20869;的作品内容进行改编再?#19995;e?#24182;借由评论等形式交互催生出各类新的“梗文化”

“你这磨人的小妖精”“扶墙而走”这些有趣的“梗文化”经由用户在?#25945;?#20869;的广泛使用又通过“大热段子”或“流行金句”的形式反哺内容?#25945;?#36827;而实现网文内容和文化的交互性裂变传播众多用户的二次传播使得阅文集团?#25945;?#19978;的作品不再局限于仅仅提供阅读体验而是通过作者与用户的创意叠加再经由多元互动传播焕发出新的生命活力

当用户与作者之间的互动得到强化当网文与生活的融合愈发明显当用户对网文内容的再应用愈发普遍那么网文?#27493;?#20197;更多元的方式散发出更多样化的魅力



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