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我是创益人2018公益广告大赛颁奖典礼在深举行


www.1431536.com 2019年01月24日 16:31  ----


2019年1月23日“我是创益人”2018公益广告大赛颁奖典礼在深圳举行腾讯公司副总裁林璟骅腾讯广告总经理罗征腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿腾讯广告副总经理郭骏弦与到场的评审团代表和参赛团队共同现场见证?#24605;?#22823;奖项的揭晓腾讯NGO广告业?#25512;放品?#31561;代表欢聚一堂就“科技点亮创益”及“我是创益人”大赛如何更好地助力公益?#23548;?#31561;话题进行了?#25945;郑?#36856;发全新观点

投入资源超1亿吸引了813支团队参赛32支优秀作品在腾讯?#25945;?#25237;放引发23亿次曝光有4200万人线上参与了公益行动本届大赛画上了圆满句号正如腾讯公司副总裁林璟骅所说“发挥?#25945;?#20135;品技术的力量去解决社会问题一直是腾讯努力的方向融合‘创意+科技+公益’的共同力量‘我是创益人’正在用科技重构创意促进公益扩大传播激发公众的公益参与热情凝聚全社会的向善力”腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿也分享了腾讯的创益观“我们希望所有的创意与公益的叠加是以一个?#35782;?#30340;规模健康更可?#20013;?#29366;态的走下去让创意成为互联网公益信任与爱的永动机”


腾讯公司副总裁林璟骅



腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿


由Longer创意机构联合腾讯公益腾讯广告以及中国人体器官捐献管理中?#27169;?#20849;同打造的作品一个人的球队斩获了“年度大奖”?#25381;?#21326;扬联众广州团队+腾讯公益打造的灯山行动获“创益大咖组金奖”?#26412;旅?WWF打造的为地球拼了深圳壹基金公益基金会的失物招领和hope打造的声音杂货铺分获“创益突破奖”

年度大奖一个人的球队—— 让看不见的冷门公益项目被看见

作品讲述了突发脑溢血离世的篮球少年叶沙捐献器官其中被拯救的5人组成了“一个人”的球队帮叶沙?#21442;?#31455;篮球梦的?#36866;隆?#20316;品在腾讯广告各大?#25945;?#25237;放吸引820万人次参与项目仅3天活动吸引31622人进行了人体器官捐献志愿登记求助信获57443人签名支持引起了CCTV新闻新华社新京报等大批?#25945;?#37319;访报道“球队”受邀参与WCBA全明星慈善赛将与姚明一起传递公益价值正如评委会成员华扬联众全国策略总经理刘松点评道“作为全场大奖?#34892;?#21033;用有影响力的腾讯广告?#25945;?#24341;发大众的思考和观念转变让这个有召集?#35759;?#30340;公益项?#24247;?#20197;进入全民的视野和心智”


年度大奖一个人的球队


创益大咖组金奖灯山行动——首款公益主题微信小游戏

作品将目光聚焦于江西山区留守儿童在黑夜中上学的问题创新采用微信小游戏作为载体模拟孩?#29992;?#30340;上学情景玩家冒险闯关从而引发互动分享和捐款在腾讯广告各?#25945;?#25237;?#29260;?#38388;3天体验人数超128万共计获得捐款超过134.7万元可帮助22.5个偏远村落建设路灯马化腾也不禁在朋友圈进行了推荐作品同?#34987;?#36208;进了线下在微信公开课和T-Day腾讯用户开放日上作为优秀案例进行展示麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍点评道“灯山行动的创意就是把小朋友‘走黑’的过程在线化游戏化你可以感受到你的捐款可以让他前途光明”


创益大咖组金奖灯山行动


创益突破奖获奖作品之一为地球拼了—— 洞察年轻用户玩转有趣和新鲜

本次获奖的3个作品关注话题各不相同失物招领让大众将目光投向受灾人群声音杂货铺则让少数民族艺术再次受到关注而为地球拼了则旨在为了让更多人关注濒危却不为人知动物的艰难处境一支熊猫舞的短视频从线上传播联动线下快闪基于腾讯洞察年轻用户及匹配解决方案的能力广告投?#29260;?#32047;计获得2.89亿次曝光320万次公益参与量


创益突破奖3组获奖团队合影


此外腾讯集团市场公关部品牌创意高级总监王彥鎧还在现场分享了以“敦煌数字供养人”为代表的公益传播优秀案例?#25945;?#20197;用户体验为中心的创意实效的话题

最后中国商务广告协会副理事长麦肯世界中华区首席创意官郑以萍关爱抗战老兵公益基金秘书长罗亚君凯迪拉克公益营销负责人杨乐韵长隆网络营销负责人吴宇坚及腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳共同就科技点亮创益的话题进行了热烈讨论



创益大咖组即4A广告从业者参赛团队数为上届的3倍自发形成了?#30340;?#20844;益热?#20445;?#21516;时本届参赛公益主题较上届也呈更多元趋势如关注器官捐献保护江豚等敏感或冷门的公益主题增加谈到未来“我是创益人”大赛主办?#22870;?#31034;2019年大赛将增设创益品牌组同时开设“创益公开课”腾讯广告会继续提供更多资源更大程度地开放?#25226;?#25216;术融合更多元的力量创造出更大的公益影响力推动社会向善力的凝聚为公益事业的进化和发展努力





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