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给声音的价值做了个广告喜马拉雅独家冠名声临其境第二季


www.1431536.com 2019年01月28日 10:27  ----


马丁林斯特龙在感官品牌一书中曾提到声音是塑造品牌五感的重要元素之一

谈到如何包装声音两个行家这次走到了一起2019 年 1 月25 日喜马拉雅 APP 独家冠名的中国首档原创声音魅力竞争演秀声临其境第二季正式登陆湖南卫视播出了首期节目

在第一期节目中涂松岩严屹宽杜?#31454;?#31206;昊四位声咖深情诠释狮子王动画片段被铁三角组合盛赞堪比百老汇版本声临其境透过明星的影响力用声音塑造了众多鲜活的人物形象重现了经典的影视片段同时也向观众展示了声音的可能性喜马拉雅则希望借此将伴随在你身边的高质量音?#30340;?#23481;带到舞台中央并且释放其背后的商业价值

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声临其境甚至可能是描绘出了一幅未来音频广告的效果不打扰而且能让你融入消费场景?#25512;放频?#24615;之中

冠名声临其境第二季喜马拉雅做了个听上去不错的选择听书听课听段子不用看听喜马拉雅

喜马拉雅找准了适合听的综艺

声临其境作为一档现象级的文化综?#25112;?#30446;历经专业的策划打磨将配音这一幕后?#24039;频教?#21069;去年4月底中国文娱大数据发布盛典?#24076;?#22768;临其境被评为20172018最具全网口碑指数电视综艺口碑节目做到第二季热度依旧不减首期一播出首日收视实时关注度高达1.8收?#20248;?#21517;轻松夺冠#被秦昊圈粉##严屹宽简直人形变声器#等话题也纷?#21672;?#28909;搜

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过去几年互联网公司一直是各大热门综艺的植入大户但现在他们不再单纯迷信赞助节目衍生出的长尾效应和影响力而是试图寻?#19994;?#19982;自家品?#39057;?#24615;植入内容和节目本身的达成的一个最为匹配的契合程度

比起选秀一系列精心策划的文化类节目?#37096;?#22987;被流量青睐?#28909;独识?#32773;见字如面中国诗词大会声入人心等纷纷将冷门题材打造了成了荧屏爆款也表明了观众对高端内容的巨大需求

更为重要的是喜马拉雅可以借势打势获取广泛的潜在受众一方面好口碑就意味着捕获流?#23458;?#22320;声临其境第一季收官大秀播出新浪微博话题阅读量突破23亿雄踞微博综艺话题榜实时第一收视十连冠强势领跑同时段冠军

另一方面声临其境所演绎的正是声音的力量与喜马拉雅?#25945;?#33258;身的传播使命不谋而合优质的节目内容还将带动喜马拉雅的优质音?#30340;?#23481;联动推荐过去一年喜马拉雅本身也推出了不少爆款音频IP?#28909;独?#38134;河说爱情谢涛有声历史剧三国到明清莫言陈思和领讲中国文学大师课等等

线上线下和声让联动营销转化出全新价值

讲到底节目冠名的最高境界还是在于能把综?#25112;?#30446;内化为自己的品牌并转化为新的商业价值从预热到节?#31354;?#24335;播出喜马拉雅为此打造了一系列以转化为目标的联动营销

从 1 月 12 日开始喜马拉雅 X声临其境?#25918;?#38899;间陆续在上海?#26412;?#38271;?#36710;?#22810;地亮相?#20013;?#20026;这一轮营销制造声量也为节目开辟了第二赛场未来喜马拉雅?#27493;?#36890;过声临其境?#25918;?#38899;间不断扩充并下沉场景将配音这个相对私密化的动作带入公共领域变得更为日常化以声音为第一?#24615;أ?#37197;音间?#27493;?#25104;为喜马拉雅此次冠名活动的一个线下IP孵化和创新

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喜马拉雅还在站内同步上线了全民配音海选赛?#20445;?#36992;请4.8亿用户在线上组队参与声临其境?#35874;?#20250;与大咖一同飚戏配音不再是遥不可及而将以声音众筹的形式普惠到全民尝试的门槛?#27493;?#26356;低除此以外本季的声临其境还特别设立了最具人气男声和最具人气女声?#20445;?#32780;喜马拉雅作为节?#35838;?#19968;投票?#25945;?#36827;入到专区中就能为喜爱的声咖投票助力最终还?#35874;?#20250;亲自为人气?#20449;?#22768;颁奖此番举措?#26448;?#36215;到反哺节目流量的作用台网联动合力打造一个声音届的标杆综艺

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同?#20445;?#22768;临其境在明星制造话题的过程中也会为喜马拉雅提供不少声音素材?#28909;?#20975;叔的这段口播植入背后其实是一种创意成本更低的营销玩法借力打力

- 凯叔魔力之声好不好玩你想玩这个游戏吗
- 芒果新声班?#21512;?#29609;
- 凯叔赶紧?#30053;?#21916;马拉雅APP以上配音片段会同步到喜马拉雅APP趣配音专区挑选你喜爱的?#24039;?#23601;能挑战刚才的片?#21355;队?#22823;家?#30053;?#21916;马拉雅APP我们一起在这里声临其境

另外在今年123狂欢节期间的快乐大本营喜马拉雅专场中收获颇多口碑的营销玩法声音鉴定?#20445;步?#32487;续出现在声临其境第二季中打开喜马拉雅搜索声音鉴定?#20445;?#26469;听一听自己的声音到?#20934;杆ݏ?#20511;此引导用户也来试玩还会送出专属礼包

最后喜马拉雅的专属礼包都送些啥VIP会员小雅AI音箱和知识付费的优惠券这基本上是喜马拉雅近期主力在推的三大业务内容付费会员体系和智能?#24067;?#32780;超级星期五-会员福利日?#27493;?#32467;合声临其境的播出节奏放送不同主题的会员福利?#26448;?#35753;用户以更低的门槛体验优质内容

不难看出喜马拉雅的台网联动营销做得落地就连送礼也要送出价值来可以说很务实了

音频广告会成为未来的主流吗

2016 年数字音频广告在美国首次产生了超过 10 亿美元的收入包括流?#25945;?#26381;务和播客今年随着各大广告主数字营销预算的增加音频也在其中继直播短视频之后音频会赢得更多品牌们的青睐吗

过去一年喜马拉雅音频营销的?#25945;?#29609;法品牌请客?#25512;放频?#21488;都收获了不错的数据

去年年初喜马拉雅携手天猫年货节与超级IP主播郭德纲的郭论定制了一期专属品牌营销节目中国人办年货怎样算会过引流至天猫落地页形成?#34892;?#36716;化单期节目播放量已接近600万总导流量达4.2亿

另外一些知名品牌在喜马拉雅建立电台成为聚集品?#21697;?#19997;的互动?#25945;?#20363;如喜马拉雅曾与肯德基共同推出官方电台KFC超级咖啡FM?#20445;?#24182;在KFC店内搭建现场直播间还联合喜马拉雅?#27493;?#30340; IP如马东吴晓波张德芬夏鹏等一众大咖参与在24小时内品?#39057;?#21488;累计播放达 1842 万多次微博话题超2000 万

喜马拉雅市场副总裁张永昶在一次公开分享中表示移动互联网语境下音频?#25945;?#19982;用户的互动性更强人群分析也更精准一方面我们通过植入代码的方?#21073;?#25773;放的每一条广告都可做监测另一方面通过大数据和用户画像实现人群精?#32423;?#21521;

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这次冠名声临其境第二季的一系列营销联动也更接近于喜马拉雅近年来看重的音频IP营销的确随着节目播出喜马拉雅可以借此开发更多的音频 IP不管是找明星合作还是借鉴节目影响力重塑声音这一?#25945;?#20215;值

为此喜马拉雅也做足了准备去年1月份先是宣布在未来一年将投入三个十亿从资金流量及创业孵化三个层面扶植音?#30340;?#23481;创业者并帮助他们变现之后9月喜马拉雅和腾讯视频?#33267;?#25163;推出联合IP孵化计划?#20445;?#20004;大头部?#25945;?#20849;同对优质IP进行商业化包装打通两个?#25945;?#30340;流量提升IP孵化和运营能力

透过喜马拉雅冠名声临其境第二季你会发现作为国内最大的音频分享?#25945;?#20854;音频营销的打法已经颇为成熟在喜马拉雅看来音频营销具有伴随性独占性用户高净值等特性并据此开发出了三种独创的营销玩法包括品牌请客品?#39057;?#21488;和IP?#27493;?

在做饭健身通勤睡前等场景中均可随心收听音?#30340;?#23481;声音对于用户?#27492;?#26159;伴随性的同时对品牌而言也意味着?#35270;?#26356;多的营销场景而未来的商业生态可以说是由场景搭建的伴随性和独占性是移动音频独有的优势与传统的数字类广告展示类视频OTV相比移动音频优势在于其是伴随性?#25945;?#32780;且这种伴随属性是全场景式的这也决定了音频是天然的为移动而生的媒介形态喜马拉雅联席CEO余建军曾不止一次表示

举个简单例子比起刷手机你很难漏掉音频节目中广告特别当不是会员的时候这是余建军口中的独占性多项实验也表明同等条件下人类对于听觉?#19988;?#24448;往优视觉?#19988;?#25454;艾媒数据显示喜马拉雅?#25945;?#30340;用户还普遍具有三高特征即高学历高收入高活跃去年8月喜马拉雅首次与星?#28034;丝?#30028;推出了300万杯为此刻读诗的限?#22570;?#26143;怡杯正是一次用户人群匹配的营销合作让音频广告不再是打扰而是打动

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这是当下的音频营销价值而长?#29420;?#30475;尽管现在大家还不怎么用手机的语音助手但随着语音搜索技术的发展语音或将会成为主流的交互方?#21073;?#23601;好像你一天到晚都在用手指刷手机屏一样

交互式音?#20540;?#21488;Jelli的CEO Mike Dougherty也认为语音会彻底改变交互方?#21073;?#36825;为营销人员?#25512;?#29260;都提供了机会让他?#19988;?#26032;的方式发挥创意并与客户互动语音肯定会在未来几年塑造消费者行为和未来的广告技术

也就不奇怪从苹果Google亚马逊到小米百度阿里?#23478;?#20570;自己的语音助手推出智能音箱喜马拉雅也推出了自己的小雅AI音箱因为到那?#20445;?#38899;频广告自然会是下一个主流的营销阵地音频 营销则会释放出更大的势能



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