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东风雪铁龙天逸遇见风味人间独辟蹊径的品质化合作


www.1431536.com 2019年01月21日 10:27  ----


陈晓卿导演是中国纪?#35745;?#39046;域的活招牌风味人间作为陈晓卿离开央视之后的首秀大作更是腾讯视频纪?#35745;?#38376;类2018年的压轴硬菜

用视频抓住上亿中国人的胃从舌尖出发以风味搅动心绪用凡间烟火气打动人心让观众大呼“人间值得”这就是风味人间的魅力节目播放总量超8.3亿节目播出期间霸屏社交?#25945;?#32047;?#39057;巧?#24494;博微信豆瓣知乎等?#25945;?#28909;榜200+次获人民网人民日报评论光明网等官媒赞称“彰显文化自信之作”风味人间顺利实现了流量口碑双赢



6万+豆瓣网友评分9.1分63.5%豆瓣网友给出五星好评


这是一部从制作商业化运营到宣发都可圈可点的优秀作品其中东风雪铁龙专?#23548;?#33298;适SUV天逸与五星好评精品佳作风味人间的品质化合作就充?#36136;?#25918;风味IP势能带来了一场独辟蹊径的风味之旅

车企@美食IP 烹享品质 独辟蹊径

美味?#36866;?#35785;?#30340;?#24536;经历人生旅途铭记别样风味东风雪铁龙天逸遇见风味人间让经历Feel Good尽享风味人生

IP合作案例在汽车营销领域屡见不鲜?#35805;?#26469;说企业更倾向于和娱乐类大牌综艺合作以求迅速吸引大众流量但是作为大件耐消费品汽车品牌营销必须结合品?#35780;?#24565;与功能场景和消费者进行更深层次的沟通获得共鸣认可才能因?#35780;?#23548;实现后续转化



东风雪铁龙和风味人间这样的美食纪?#35745;?#21512;作可谓独辟蹊径?#20174;?#22312;情理之中首先二者在气质调性上有天然的契合度这是一次双方加持的品质IP联动节?#35838;?#21697;牌印象做质感背书品牌为节目格调保驾护航陈晓卿及舌尖团队通过舌尖上的中国第一二季积累了广泛的流量基础和口碑效用陈晓卿?#29992;?#33150;讯之后通过腾讯?#25945;?#20307;系的资源赋能为风味人间的IP资产注入更多势能潜力成功为此次合作营销带来流量曝光和口碑沉淀的双重回报东风雪铁龙冠名微博话题#风味人间#阅读超4.1亿讨论超29万配合风味人间热词搜索导流品牌微博指数自风味播出后有明显?#38505;ǡ?



东风雪铁龙冠名微博话题#风味人间#


其次从风味人间的节目内容来看虽然是美食节目但真正讲的是人情味不仅暖胃更?#20248;?#24515;这与东风雪铁龙温馨舒适的功能理念十分匹配节目中色味俱佳热气腾腾的美食让观众感到?#23649;?#28385;足心生向往节目中展现的各种地道美食也是各种家乡味每一道菜牵动不同人的回忆和?#36866;n?#21796;起观众内心深处的乡情这些对美好生活的憧憬和关于家庭生活的想象以及对美味的?#36153;?#25506;索配合东风雪铁龙天逸的场景化适时露出情?#26143;?#31227;之下强化了东风雪铁龙温馨舒适的产品印象



乐享风味之旅tips——剧情强捆绑产品力凸显


非简单植入 非话题炒作 真品质?#27493;?/strong>

东风雪铁龙天逸作为风味人间驾享合作伙伴 节目中出现的各种场景化创意中插创意尾插60s定制TVC等可见度100%覆盖所有会员+非会员实现强曝光的同?#20445;?#29983;动体现品牌产品用专?#23548;?#33298;?#22987;?#20056;体验助力用户用乐享精神诠释乐享新生代的生活态度

创意中插承接节目内容延用节目沟通介质——美食沿袭风味精?#26053;?#23398;画风用美食料理过程的艺术化处理快剪接入天逸SUV具体驾驶场景画风清新节奏明快配乐洗脑创意有质感的表达与节目内容的完美融合让观众意犹未尽同时充分体现了品牌质感和产品功能例如料理机内食材搅动的画面和车厢内杯子水面的切换意象转换的同时?#21592;?#21576;现出水面的平稳直接生动地展?#22659;?#22825;逸SUV平稳舒适的驾驶体验



创意中插文案回扣节目让爱落地生根?#36153;?#29983;活初味


在另一支东风雪铁龙天逸定制TVC中将美食与驾驶做类比风味人间的极致风味让美食不再只是满足口舌需要更像是一种生活享受东风雪铁龙舒适之道让出行不再是单调的日夜兼程更像是一种旅途乐趣在节目IP的整体语境中做如上沟通让正片与广告相映成趣

活用IP素材 全方位释放IP潜能

除却广告的高效露出东风雪铁龙和风味人间在IP授权落地IP内容?#27493;IP定制化合作方面深度开发运营联动线上互动和线下活动整合营销形成传播闭环伴随一季节目播出所做的系列传播动作取得超出预期的推广效果

东风雪铁龙捆绑风味IP视觉渲染品牌高品质风味精?#26053;?#23398;系列传播物料洗眼吸睛品质化视觉为品牌带来好感



风味画风素材宣推SNS海报物料


东风雪铁龙捆绑风味IP内容定制传播素材热门节目的受众影响力破除了潜客沟通壁垒结合腾讯闪屏联投朋友圈广告等优势渠道加持促成品质潜客高效转化其中腾讯闪屏联投开屏点击转换效果?#21592;?#19996;风雪铁龙品牌今年其他活动表现最优品牌在其他?#25945;教?#32465;定风味热点?#20013;?#22806;围扩散传播也取得不俗效果新闻类风味相关商配产出拉高产品声量



IP内容融合定制传播素材促成高效转化


深挖风味内容潜质东风雪铁龙与大众点评合作跨界营销以食话题互动不断升温品牌与风味关联度圈粉固粉促进转化品?#35780;?#29992;大众点评美食大数据进行话题内容传播通过美食互动活动机制提升品牌好感度收获1300万互动量



绑定IP人群属性跨界合作垂直圈粉


线下风味人间在故宫举办了文化韵味十足的“风味之宴”总导演陈晓卿与全国美食饕客一起畅聊风味为节?#23458;?#32654;收官画上句号东风雪铁龙作为节目美食联盟合作伙伴出席活动现场展示的天逸?#30340;?#25104;为?#25945;?#21644;KOLs的关注对象品?#30772;?#36136;再次强化并得到二次曝光和传播





东风雪铁龙天逸?#30340;料?#39118;味之宴


在IP营销大潮之下常见的IP合作套路难以再给观众带来新鲜感抱定一个大势IP也许可以赢在起跑线但是如何活用IP特性?#34892;?#36716;化IP资产为品牌营销赋能才能收获一路掌声和更多观众甚至实现弯道超车取得更大成绩东风雪铁龙天逸的风味之旅非常精彩也非常有启发后续它将与风味实验室风味原产地等风味衍生IP展开更多合作势必带来更多惊喜



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