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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 茶叶品牌里的“西红柿现象”

茶叶品牌里的“西红柿现象”


中国营销传播网, 2016-10-20, 作者: 谢?#35835;?/a>, 访问人数: 6662


  吃过西红柿吧?

  还用问吗?

  谁没吃过西红柿呢?

  开个玩笑,吃没吃过不重要,重要的是提醒你要注意“司空见惯的力量?#20445;?

  当你把一种现象视为寻常的时候,你就会失去学习的机会,也会失去利用某些机遇的机会。

  就拿茶叶界熟知的西湖龙井和大红袍为例,谁都知道他们有名,大名鼎鼎,牛的很,管他真的假的,喝到西湖龙井或大红袍,就会有一种不一样的感觉。哪怕是,这个茶已经假的一塌糊涂,假的难以下咽!

  例如,我在哈尔滨喝过一款大红袍,?#20064;?#24341;以为豪的推荐给,我们喝了差点没吐出来!这就是?#26696;?#35273;”的差异!?#37096;?#20197;说是品牌的力量。

  同样,读大学时,我们去杭州春游,同学被一个茶贩子追?#29275;?#27515;活要卖茶给他,他不得已买了?#36824;蓿?#19978;门的文字自然是“西湖龙井?#20445;?#33509;是外地人都以之为标准来判断西湖龙井的?#26623;浚?#21487;想而知其后果。

  做品牌就是要传达一系列的感觉!这些感觉是通过对资源的利用而产生的。

  但是,难点在于,你究竟要利用哪些资源?你又怎样利用那些资源!

  同样的菜,不同的厨师少出不同的味道!

  同样的茶,不同的茶艺师抛出不同的味道!

  同样深厚的历史资源,西湖龙井超过了黄山毛峰,大红袍超过了太平猴魁!

  同样的落后,浙江经济超越了?#19981;站?#27982;!

  同样处于西部,云南茶产业超越了贵州茶产业!

  同样的历?#35775;?#33590;,宜红?#23545;?#19981;如正山小种!

  这样的例子举不胜举!

  真正出头且风头正劲的茶叶品牌,西湖龙井、大红袍算是典型!

  只要深入研究他们就能发现,这些品牌起初并不是“理所当然的出类拔萃?#20445;?#20063;不是天上就是“茶中龙凤、占得魁首?#20445;?#26356;不是“本来就大红大紫、万众瞩目”。

  这些光?#35782;?#30446;的品牌,看?#35780;?#25152;当然的背后,不仅是很多人精心开拓市场的结果,更是利用了一些关键机遇的结果!

  请注意,西湖龙井、大红袍等是把握了大势,并利用了一些关键机遇的结果!?#28909;紓?#35199;湖龙井和大红袍都巧妙地把?#23435;鎩?#26053;游、历史资源、时代转型和茶叶品牌做成了组合拳,近乎是打遍天下无敌手!

  为了形象,谢?#35835;涼们?#23558;之称为茶叶品牌中的“西红柿”现象!

  事在?#23435;?

  市,也在?#23435;?#20851;键是吃透“西红柿?#20445;?#25226;握大“势?#20445;?

  现在很多茶区要塑造茶叶品牌,要造福百姓,其根本上都是要挖掘好本地资源,然后站在时代大背景下去把握大“势?#20445;?#29992;好本地资源!

  ?#28909;?#30475;不清大“势?#20445;?#27809;有高度、没有根基,结果只能是白花银子!?#28909;?#21033;用得好,借助社会转型的力量,借助移动互联网的力量,必然能够再造新时代的“西红柿”。

  各个地方要?#34892;判模?#35201;知道伟大的新中国关键一?#21073;?#26159;从一条船上开始的,起初的各种资源都非常有限,包括人财物等等,都十?#37325;?#20047;,但是人心是巨大的资源,把握了大“势?#20445;?#39034;应了民心,则抓住了最核心的资源。

  “?#23567;?#22312;?#23435;?#22823;转型时代有大把的免费资源和超级机遇,做茶叶品牌要把握大“势?#20445;?#21507;透“西红柿”并消化“西红柿”中的营养!

  小小提醒:《推心置茶——大转型时代的22条茶业商规》红心版正式开售,99.8元/本,添加“13777411138”即可快速购买,早日把握大转型时代的“转型红利”。

  谢?#35835;粒?#21697;牌实战权威导师、茶叶品牌营销From EMKT.com.cn权威专家,中国网现代农业频道首席品牌?#23435;剩?5岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶?#23665;稹?#24555;速卖茶72?#23567;貳ⅰ?#25351;点茶山——中国茶业诊断与谋略》(福建人民出版社)、《推心置茶——大转型时代的22条茶业商规》、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》(上海三联书店)等10余部著作。个人电话和微信?#29275;?3588268508;E-mail:[email protected]




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谢?#35835;? height=100 width= 谢?#35835;?/b>:谢?#35835;粒?#21697;牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤?#23435;?#35270;、《?#38750;?#26102;报》、?#35835;?#21512;日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶?#23665;稹?#24555;速卖茶72?#23567;?#31561;10余部著作。电话:13588268508;E-mail:[email protected]
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本页更新时间: 2019-06-16 05:34:48
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