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工业化将干掉中国茶?


中国营销传播网, 2016-10-09, 作者: 谢?#35835;?/a>, 访问人数: 6307


  茶叶,首先是属于农业,离不开农产品的地域特色,也就是?#26696;?#24615;化特色”。

  很多人提出中国茶产业要做大,就要走工业化路线,就要标准化。大家给出的标准化案例,最典型的标杆就是立顿,营业额数百亿,也是中国茶希望超越的珠穆朗玛峰。

  现在是移动互联网时代,中国茶要注意这是一个新的时代,整个世界重回“村落时代?#20445;案?#24615;化?#20445;?#20063;就是一定程度的“非标准化?#20445;?#24688;恰是中国茶的一条重要生命线,?#28909;?#36807;度工业化,必然会干掉一部分中国茶的竞争优势!

  再重复一句,过度工业化将干掉部分中国茶的竞争优势,请看三点分析。

  其一,移动互联网时代,物质极大丰富,消费者更加需要注入感情的产品,而不是冷冰冰的产品。中国茶,既是柴?#23376;?#30416;?#21019;?#33590;的茶,也是琴棋书画诗酒茶的茶,兼具物质属性和精神属性,具有深厚的?#26696;?#24773;基础?#20445;?#36807;度工业化则会削弱相关的?#26696;?#24773;基础”。

  例如,很多茶商都会遇到一个明显的问题,老店自己管的时候生意很好,若是开设新店,交给别人管,则很难做出理想的销量,甚至会很快关门。还有更显著的情况,哪怕是同一?#19994;輳?#32769;板自己不在的时候,或者说店长换人的时候,生意就会差很多。这其中就是“人的力量?#20445;?

  其二,移动互联网时代,品牌不仅是市场的通行证,而且比工业化时代更加需要人格化,过度工业化则不利于茶叶品?#39057;?#20154;格化,自然不利于品?#39057;?#22609;造。现在市场上的茶叶品牌,溢价能力高或影响力大的品牌,相当一部分都是人格化的品牌,诸如陈德华与大红袍、邹炳良与普洱茶,天福茗茶背后也有大量的故事在支撑天福品?#39057;?#20154;格化。

  其三,工业文明?#31361;?#32852;网文明的极大差异化,就在于工业文明强调标准化,互联网文明,尤其是移动互联网催生的文明,更加重视个性化。移动互联时代,人人互联、万物互联,茶叶地域特征明显,特色鲜明,个性化是现实,也是茶叶品牌最大的趋势,不可小觑!

  远卓品牌策划公司谢?#35835;?#35748;为,中国茶产业必然会?#32943;?#20986;一批人格化特征显著的茶叶品牌,相关的市场份额也会越?#19995;?#39640;。过度工业化,则必然会害了中国茶,甚至会干掉一部分中国茶的竞争优势!

  我们之前提过,做小才是中国茶产业的大趋势,大家可以参考阅读《推心置茶——大转型时代的22条茶业商规》。但强调个性化不等于否定标准化,以立顿为代表的很多标准化思维和科学精神,中国茶依然必须学习,必须?#20808;?#30495;真学习。

  尤其是,对现阶段茶产业而言,三个文明与茶文化相互交织着,农业文明、工业文明?#31361;?#32852;网文明共存着,茶叶质量也是参差不齐,这个时候更需要茶商坚守最基本的道德底线,抓住大转型时代的机遇,并将之转化为品牌优势,获取超额利润。

  不能盈利的坚持,最终会让茶商被市场淘汰,所以再次强调,你若茶叶真的好,就要活得超额利润,否则你没办法活下去!这就是劣币驱逐良币,很多行业都是这样。  

  小小提醒:《推心置茶——大转型时代的22条茶业商规》红心版正式开售,99.8元/本,添加“13777411138”即可快速购买,早日?#30416;?#22823;转型时代的“转型红利”。

  谢?#35835;粒?#21697;牌实战权威导师、茶叶品牌营销From EMKT.com.cn权威专家,中国网现代农业频道首席品牌?#23435;剩?5岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品?#39057;?6条黄金法则》(机械工业出版社)、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72?#23567;貳ⅰ?#25351;点茶山——中国茶业诊断与谋略》(福建人民出版社)、《推心置茶——大转型时代的22条茶业商规》、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回?#19994;?#20154;——一位“营销诗人”的人文诗选》(上海三联书店)等10余部著作。个人电话和微信号:13588268508;E-mail:[email protected]




关于作者:
谢?#35835;? height=100 width= 谢?#35835;?/b>:谢?#35835;粒?#21697;牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤?#23435;朗印ⅰ痘非?#26102;报》、?#35835;先?#25253;》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品?#39057;?6条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72?#23567;?#31561;10余部著作。电话:13588268508;E-mail:[email protected]
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本页更新时间: 2019-06-27 05:52:05
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