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本栏目篇文章

企划与广告: 广告评点


  全文 狠批:一则为人作嫁的失败电视广告 热 (张会亭,中国营销传播网,2004-07-09)
一个国际知名的大企业,花巨资在中央电视台黄金时段做15秒电视广告,却居然是给别人做的,那么我认为,这家企业不是冤大头就是疯子! (阅读: 23549,评分: 7.58分/105人,行业: 通讯/电信服务)

  全文 成功传播:?#34892;?#19982;理性的选择 热 (左亮,中国营销传播网,2003-03-20)
医药影视广告通常采用两种诉求手法,一种是给消费者摆事实、讲道理的理性诱导;另一种则是与消费者交流感情、引发共鸣的?#34892;?#35825;导。理性诱导通过理性的分析理性的思考,而?#34892;?#35825;导通过情感的交流产生?#34892;?#20914;动。 (阅读: 35471,评分: 8.80分/471人,行业: 医药)

  全文 十大最佳品牌广告策略排行及分析 热 (李永梁,中国营销传播网,2002-05-22)
用广告大师奥格威的经典名言来说:“我们的目的是销售,否则便不是做广告。”所以我们评价广告策略的标?#38469;?#24191;告成本投入对经济效益产出的贡献程度,即最好的广告策略将是以最少的广告投入达到最大的效益产出。 (阅读: 20745,评分: 7.70分/38人,行业: 营销服务/广告)

  全文 诗意的广告 热 (木子,《销售与市场》1998年第五期,2000-06-29)
1997年5月6日至15日的《中国医药报》及1997年6月《医药经济报))51—54期,分别刊登了巴人策划为山东新华制药股份有限公司创作的“新华牌,中国牌!”系列平面广告(第—组)。这组广告—经问世,就以其特有的魅力、在读者中引起震?#24120;?#20135;生了强大共鸣,形成轰动! ... ... (阅读: 24343,评分: 5.39分/118人,行业: 营销服务/广告)

  全文 掠目美国广告 热 (童言,《销售与市场》1998年第三期,2000-06-29)
去年秋,笔者随中国广告代表团?#24052;?#32654;国进行?#23435;?#26399;近一个月的学习和考察,?#21672;?#39046;略了这个世界上最发达国家广告业的发展水平。虽然是在美国东西海岸间走马观花,但所到之处仍强烈地感受到西方企业在营销观念和广告创意上的确比我们技高一筹,从以下几个图例中就?... ... (阅读: 18881,评分: 7.12分/35人,行业: 营销服务/广告)

  全文 恶俗的鬼畜广告毁了多少品牌 (邓征,中国营销传播网,2018-06-27)
本届俄罗斯世界杯除了频频爆冷门,还有恶俗的鬼畜广告来袭,此类广告就像卡碟的DVD机,不断的重复一句话,让人精神崩溃,广告也是品?#39057;?#19968;部分,消费者同样需要愉悦的体验。 (阅读: 5104,评分: 6.00分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 杂谈俗与俗广告 (刘友本,中国营销传播网,2018-02-01)
咱们先来看看百度百科对俗广告的定义:俗广告的特点是不叫好,但叫座,广告一出,各界劣评如潮,但与此同时,这些广告所?#24615;?#20419;销的产品却又总是能在市场上卖得风生水起,叫人大跌眼镜。俗可以融入世俗消费心理,于是可以调动人心。如若刻意追求高雅,将变得不?... ... (阅读: 3325,行业: 营销服务/广告)

  全文 叫了个鸡、绝味鸭脖的低俗广告屡禁不止,广告审查制度需要背锅吗? (方沣,中国营销传播网,2018-01-18)
最近,餐饮行业的低速广告不断刷新用户的三观。 去年11月1日,有记者探访南京的?#29992;说輳?#21457;现仍有“叫了个鸡”“真踏马好翅”等宣传语。店里的其他宣传标语“和她有一腿”“没?#34892;?#29983;活的鸡”“鸡的泡?#36873;?#31561;,都会引起大家遐想,同时形成了社会影响。 同期, ... ... (阅读: 2984,行业: 营销服务/广告)

  全文 奥迪?#21592;?#27495;视广告,其实忽视了女性消费者的力量 (方沣,中国营销传播网,2017-07-25)
尽管五月就悄然在视频网站上线了,奥迪官方二手车的这支广告直到昨天才因为一个微博用户的转发而备受关注——引来的却是一边倒的骂声。其中最多的声音是?#23736;?#24847;物化女性”。 (阅读: 2740,行业: 汽车/轿车)

  全文 台湾竞选,创意最好的广告为毛得票最少 (刘泳华,中国营销传播网,2016-01-19)
台湾大选尘埃落定,民进党蔡英文荣登宝座,成为台湾首位女性领导人。“空心菜”最终胜出,有诸多政治上的?#19995;?#21407;因,在此不做详解,本文仅从营销From EMKT.com.cn的角度简要分析一下3位参选人的竞选广告片有什么优劣。 如果只?#21019;?#24847;,相比于朱立伦的《台湾只有 ... ... (阅读: 1491,行业: 营销服务/广告)

  全文 美国广告中的时尚消费心理分析 (丁家永,中国营销传播网,2015-12-07)
美国的工商业者?#21051;?#37117;在争取消费者,?#21051;?#37117;在研?#32943;?#36153;者心理,否则他们认为将很难?#35270;?#24066;场变化。消费者行为学的研究表明:消费者具有四大嗜好:第一是钱;第二是美女;第三是明星;第四是性。如美女、明星和性三者能集于一身,则最能推销商品,所以性感电影明?... ... (阅读: 1502,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 金立手机恶?#36164;?#39057;广告炒作可休矣 (张东利,中国营销传播网,2015-11-03)
营销的本质是真善美,广告是良心的投射,一个值得尊重的品牌,是一个有理念、有价值观、有道德操守、传递正能量的品牌,而不是被历史车轮碾过的跳梁小丑,即?#20849;?#24471;一时眼球,赢得一时快感,但?#25112;?#20260;害到自身,?#25112;?#34987;世人鄙视,被时代所抛弃。 (阅读: 1482,行业: 通讯/手机)

  全文 南方黑芝麻:要“黑?#26412;?#35201;“高级黑” (蒋军,中国营销传播网,2015-09-18)
9月15日,南方?#38469;?#25253;刊登了一则整版刷黑的广告,一时间引爆网络,围观者众。  媒体和?#30340;?#20154;士各有看法,有人赞成,也有人反对。赞成者认为这则“自黑”广告获得较大的传播效果;反对者认为,?#36824;?#20256;播而忘记了“内容的适合性”未必是成功,还有从专业角度来分 ... ... (阅读: 3632,评分: 10.00分/1人,行业: 食品)

  全文 ?#26029;?#20026;何只说挖掘机?#38469;?#24378;? (林海亮,中国营销传播网,2015-08-03)
?#26029;?#25216;校大概有9大专业,厨师、电脑等等都很强,但为什么只说挖掘机?#38469;?#24378;?其实这也是?#26029;?#21697;牌深入消费者骨髓最重要的一点,?#19978;?#24456;多学?#26029;琛?#30740;究?#26029;?#30340;品牌根本没有领会其精髓。 (阅读: 1719,行业: 教育)

  全文 不?#23435;?#33021;成为?#20849;?#21334;点? (孙振华,中国营销传播网,2015-06-16)
当不?#23435;?#25104;为卖点的时候,我也是醉了!不知道消费者有没有醉!?#23435;福?#25105;可以选择不冒?#23637;?#20080;更不要说消费了!如果?#23435;?#26159;行业通病的话,我宁愿绕开这个行业,当然?#21672;像?#30340;品类除外了,如烟草什么的。 (阅读: 1580,评分: 8.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 “斯达舒”的广告为什么这样能卖货? (孟庆亮,中国营销传播网,2015-05-26)
一句“胃痛、胃酸、胃胀,请用斯达舒”,让斯达舒产品快速崛起成胃药中最为畅销的产品。 但是为什么这样一句广告语能?#35805;?#21161;斯达舒成为最为畅销的胃药产品,医药圈的很多人士依然是不太清楚的。 其实任?#25105;?#20010;品牌要想成长为品类中的最畅销的品牌,最为重要的?... ... (阅读: 1815,行业: 医药)

  全文 广告投放新潮流:?#21644;?#36827;不去,那就摇一摇 (路胜贞,中国营销传播网,2015-03-19)
央视?#21644;?#26159;千载难逢的最佳爆点,但它只有一个,而?#21307;?#26469;限制会越?#19995;?#20005;,商业广告将渐渐淡出,直至永别。 与此同时,?#21644;?#24191;告的收视率在降低:2010年,每100个人中有38人看直播,2014年下降为30人,2015年能够坚守在电视机前的只剩下28个人。这种直线?#20132;?#33853;再 ... ... (阅读: 2831,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 逗?#39057;?#24658;大?#33322;?#29256;广告点评 (蒋军,中国营销传播网,2015-02-16)
数年前,本人曾点评过2012年百事可乐?#33322;?#29256;广告——把乐带回家。当时我认为该广告尽管很煽情,但表现过头,跟现实不符,我也曾提议将“乐?#22791;?#25104;“渴望?#34987;?#32773;“爱”。因为绝大部分人?#33322;?#22238;家之路颇为艰辛,颇为无奈,其实已经没有了“乐”。是心中的渴望和爱,?... ... (阅读: 3471,行业: 食品/饮料)

  全文 凯迪拉克与福特广告大战 (Jonah Sachs,《新营销》2015年第1期,2015-01-14)
■文/Jonah Sachs 翻译/陈喆  图片/耿越 价值观这件事儿,是品牌广告都难免提及的。有时候,为了赢得人心,你不得不传递一些价值观,但一旦你的表达稍有偏颇,就会成为众矢之的。凯迪拉克在这件事上栽了跟头,对手福特则很聪明地接过了话茬儿,打了一场关于 ... ... (阅读: 1676,评分: 9.00分/1人,行业: 汽车/轿车)

  全文 J.B. Rudelle:重定向广告让ROI可衡量 (徐?#20975;Z,《新营销》2014年第10期,2014-10-23)
Jean-Baptiste Rudelle说,Criteo做的效果类展示广告,其实是把广告变成销售渠道,可以把广告与销售收入直接挂?#24120;?#25928;果甚至比搜索广告都好。 (阅读: 1818,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/广告)



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本页更新时间: 2019-07-18 05:38:35
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